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2018中国家居产业论坛:新战略、新势能、新未来

摘要:家居行业近千名精英齐聚,共话行业趋势,探寻家居行业的创新发展方案、寻找家居行业的推动者,与时俱进。
 

  中国家居在经历过去几年高速扩张之后,迎来了接轨工业4.0的契机,创新的技术、创新的渠道、创新的产品蜂涌而至。在今天新经济周期的背景下,大家居行业应该聚焦于哪些点与面,才能持续稳定发展?为探索新方案,12月13日,由新浪家居、乐居家居联合主办的「解码阿基米德——2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典」在北京启动。家居行业近千名精英齐聚,共话行业趋势,探寻家居行业的创新发展方案、寻找家居行业的推动者,与时俱进。

  另外,乐居家居媒体集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞发布了2019年「三新」战略,乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编辑戴蓓发表了围绕家居2.0布局的内容规划及新浪家居媒体战略发布演讲。新浪家居全程跟踪报道,带来最新独家信息。

  焦点直击:家居新周期下的新战略

  在多产业融合与数字化的时代,创新越走越远,新模式带来的效率更加突出。会上,乐居家居媒体集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞发布了乐居2019年「新媒体、新广告、新工具」发展战略,打造全方位的媒体平台。

  新媒体方面,乐居家居将以媒体公信力、平台贯通力、行业洞察力和用户聚合力对新媒体进行重新定义。而2019年的两大平台:新浪家居和乐居财经,将分别定位为具有媒体属性的整合营销平台和家居企业品牌塑造与传播主阵地。

  新生态方面,乐居家居将进一步实现广告内容化,通过专业能力让消费者愿意接受广告行为;利用大数据与人工智能,达到内容的精准传播;同时,进行资源整合与智能投放,以此做到场景覆盖;最后,努力将观众变成粉丝,产生“围观的力量”。

  新工具方面,2019年乐居将推出称为“灯塔”的移动社交智能营销解决方案。其主要功能包括:智能营销工具矩阵、跨平台内容推送、数据管理和个人IP打造,最终搭建出全新的应用场景,释放全员社交势能。

  魏晓飞表示,乐居将通过营销及品牌层面的媒体和智能广告投放平台,帮助品牌投放最精准的用户。尤其是媒体内容方面,魏晓飞表示,新浪家居将从资源端、渠道端和用户端三个维度打造全方位的媒体平台,推出王牌栏目,服务消费者。而乐居财经则将在2019年推出几大栏目,如“7×24小时”,“70年70企”,将优质内容分发到不同的平台中,以追求效果最大化,内容精准化。乐腾家居于2017年底发布,如今,乐腾家居2.0版本将在2019年从新生态和新工具的角度,全面升级。

  演讲现场:内容经济与品牌势能

  在资源与资本越来越集中的寡头格局下,家居行业不仅需要在硬实力上投入,还需要发力软实力。内容与品牌就是目前家居企业需要更上一层楼的突围点。大会现场,乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编辑戴蓓、麦琪(全球)品牌管理联合创办人王祖德分别带来了《家居2.0时代的大幕:冲刺式马拉松长跑》、《让品牌成为竞争力》的主题演讲,分享他们的思考。

  乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编辑戴蓓表示,当前,中国社会发生巨大变革,有三个突出特点:一是独特内容成为新流量入口;二是主流消费者本土意识崛起;三是移动互联网工具的普及让朋友圈更容易建立。媒体在这个潮流中发挥了重要作用,而媒体聚焦于速度和深度的战略非常吻合这些时代特质,产生巨大价值。

  

  同时,戴蓓还公布了2019年新浪家居的媒体战略,包括新闻、资讯和设计三个版块。目前,这三个版块都有了代表性的栏目。未来,还将持续深入、扩大内容创新范围,共同见证家居行业的新发展。

  麦琪(全球)品牌管理联合创办人王祖德的带来了《让品牌成为竞争力》的演讲。在今天高度全球化的时代,品牌对于企业发展的重要性不言而喻,家居行业的品牌竞争力正在逐渐显现。如何塑造品牌、打造品牌、营销品牌,王先生带来了足够有料的案例及剖析。

  王先生从宜家华为的安全,再到LV、劳斯莱斯、Burberry、奔驰等品牌长寿的秘密,展现了品牌建立的共性: 是一个团队,一批奋斗者为一个目标而创立的结果,品牌内涵也因此而宽广。在今天的商业氛围中,企业主不仅需要对外经营品牌,更要对内,因为成功品牌往往是从企业内部产生、成为市场追捧者。

  论坛聚焦:零售、渠道与整装的创新边界

  家居行业30多年的耕耘,如今又迎来了科技互联网势力注入的数字化能力。未来新时期的发展,家居行业如何快速发展?家居企业如何能够顺应科技潮流、内生裂变成长?是十分值得探讨的话题。年会上,新零售与新渠道、整装两个论坛集结了多位行业大咖,碰撞出了诸多精彩观点。

  在「整装——跨越式创新的高级产品」论坛上,东易日盛董事长陈辉作为论坛发起人及主持人,与多位嘉宾共同阐述整装潮流的发展、变迁。参与嘉宾包括鸿雁电器总裁王米成、靓家居副总裁万雪冰、紫光物联董事长兼CEO叶龙、芒果瓷砖董事总经理陶举鹏、美巢集团董事长张经甫、橙家CEO王睿。

   

  论坛现场,嘉宾们不仅聚焦于整装,而且畅聊新兴技术——5G、智能家居等方面,以及整装之于家居行业的变革,家居整体产业链各个生态上的现状及未来趋势等等。

  在「新零售与新渠道:家居2.0的星星之火」论坛上,尚品宅配总经理李嘉聪作为论坛发起人及主持人,与嘉宾们一起聚焦家居新零售展开了分享、总结。集美家居董事长赵建国、亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳、老板电器副总裁陈伟、曲美家居副总裁吴娜妮 、AUPU奥普执行总裁吴兴杰 、联邦家私集团董事李虹瑶 、TATA木门副总经理张岩共同参与了论坛。

  论坛讨论的一个共识是,「新零售」成为潮流词汇的速度非常快,家居行业中的尝试还在摸索阶段。但新零售所涉及的渠道变革是确确实实将对家居行业照成重大影响,身在家居一线的企业家们的认知更深刻,也身同感受:把更好的产品、服务、体验带给消费者,就不会落后于潮流,也是商业竞争突围的本质。

  另外,现场「答飞所问」论坛上,久盛地板董事长张凯作为论坛发起人及主持人,与嘉宾们一起交流行业、生活、时代的前沿探索。嘉宾包括简爱家居品牌总监 | 简艾生活创始人叶姿、运时通集团总经理陈冠翰、湾田国际董事长罗怡然 、格莱美集团总裁杨元、欧亚达商业控股集团董事长助理兼供应链金融公司总经理彭成、国际名家具(东莞)展览会副总经理林苑玲、冠军建材集团执行副总林祐宇、今朝装饰总经理戴仙艳。

  高光时刻:「新浪潮」洞悉过去、引领未来

  年会最高光时刻属于「新浪潮」盛典。家居30年发展造就了一波又一波追赶时代潮流的领航者,他们或打造了一个细分领域的标杆企业,或者用一种新型的产品创新引领一种风向,无疑,他们正是创新时代值得被关注的群体。

  

  在年会盛典上,大会首先揭晓的是「2018年度家居创新营销奖」。《红星m+,中国高端室内设计大赛》、《富森美家居-新青年·梦想家》、曲美《依旧焕新,绿色创想》绿盒子三个项目,因为其代表设计领域和内容创新成果而获奖。

  盛典中最重磅的当属「新浪潮」奖,包括人物奖、品牌奖。据悉,此次的评选经过全国专家评审打分等多维度评比。最终由权威学术研究机构、财经领域、主流媒体及多位重量级专家组成两百多位专家的全国评审团评选出最终获奖人,确保对家居行业中的企业CEO职业经理人进行公正、客观、专业的评选,获得了全业界的持续热烈关注。

  「新浪潮」分为人物、品牌奖项。其中,人物类包括影响力人物、行业推动力、精英人物、青年领航、及店长在内的共10组奖项,共有100位业内翘楚获奖;品牌类包含品牌口碑、影响力、消费者信赖品牌及产品设计创新在内的共29组年奖项,290个优秀品牌荣登榜单。

  在最后环节,还颁出了「行业特别贡献-思想者」特等奖,嘉奖追随家居行业多年的行业专家。在「新经济」成为聚点的新发展时期,究竟家居行业的「新支点」能够撬动哪些新兴市场?我们2019年拭目以待。


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